En este proyecto desarrollé una estrategia integral de captación y conversión en Google Ads para Minimalism Brand, un e-commerce español enfocado en moda sostenible y productos funcionales sin marcas visibles. Partiendo de un presupuesto ficticio asignado de 10.000 €, el principal reto consistió en estructurar un plan de medios pagados que no solo impulsara el tráfico cualificado, sino que garantizase la rentabilidad del negocio dentro de un sector altamente competitivo.
El proceso comenzó con una fase de investigación de mercado y análisis de demanda utilizando Google Trends, lo que me permitió identificar la estacionalidad clave del producto estrella (mochilas de viaje) y programar una distribución presupuestaria Always-On con picos de inversión concentrados en los momentos de mayor volumen de búsqueda. A nivel técnico, diseñé una arquitectura de cuenta jerarquizada (Marca, Genéricas y Categorías de Producto) orientada a maximizar el Quality Score y mejorar el nivel de relevancia de cada anuncio.
Uno de los pilares fundamentales del trabajo fue la planificación financiera y el modelado de KPI. Al calcular un CPA inicial de 53€, planteé una defensa estratégica de negocio para mitigar el riesgo frente a productos de menor ticket medio (29€). Justifiqué una fase inicial de aprendizaje apoyada en la venta cruzada y el incremento del valor medio del pedido (AOV>80€), trazando un plan progresivo de pujas que transiciona de estrategias manuales hacia Smart Bidding orientado a ROAS a medida que la cuenta acumule histórico.
Finalmente, redacté y estructuré anuncios adaptados al perfil del Buyer Persona urbano y consciente, incorporando recursos avanzados de Google Ads para aumentar la tasa de clics (CTR). Como resultado, presenté un plan publicitario completo, técnicamente riguroso, financieramente viable y preparado para escalar las ventas online de la marca.
